ROAS VS LTV
ROAS 与 LTV：什么时候看短期回收，什么时候看长期价值
ROAS 关注广告收入回收，LTV 关注用户全生命周期价值。两个指标都重要，但它们回答的是不同问题。
ROAS 适合回答什么
ROAS 适合判断广告素材、落地页和短期投放效率。如果你卖的是低复购商品或一次性服务，ROAS 能快速暴露预算浪费。
LTV 适合回答什么
LTV 更适合订阅、会员、SaaS、课程、工具站和内容站。它能判断用户是否会在未来持续贡献收入，也能帮助你接受合理的短期亏损。
最稳妥的组合口径
先用 ROAS 控制短期现金流，再用 LTV 判断长期放量空间。若 ROAS 看起来一般，但高质量 cohort 的 LTV 持续走高，说明应该优化渠道结构，而不是直接停止增长投入。