Cohort 留存分析：用分群找到增长问题

先定义 cohort

常见分组方式包括注册日期、首次付费日期、来源渠道、访问落地页和首次使用功能。不要一次分太细，先选择最能影响收入的 2 到 3 个维度。

看趋势，不只看单点

第 1 天留存能反映 onboarding，第 7 天留存能反映产品价值，第 30 天留存更接近商业质量。如果某个 cohort 前期好但后期掉得快，通常说明承诺和真实体验不一致。

如何转化成动作

• 渠道 cohort 差，优先优化投放词、素材和落地页。
• 所有 cohort 都差，优先修复产品激活路径。
• 高价值 cohort 明显存在，应该围绕它建立内容和广告复制策略。